Etudes quantitatives

Dans un environnement en constante évolution, où les marchés africains présentent des dynamiques spécifiques et souvent contrastées, comprendre les comportements et les attentes des consommateurs est un levier stratégique pour les marques et les institutions.

Grâce à des méthodologies rigoureuses et des outils innovants, nous analysons les opinions et comportements dans divers secteurs : grande consommation, services, transports et mobilité, santé, industrie du tabac etc. Nous transformons les données en insights fiables et exploitables pour éclairer vos décisions stratégiques.

Objectiver la réalité locale et faire parler les chiffres pour éclairer vos décisions

Chez OpinionWay Africa, notre expertise en études quantitatives repose sur une rigueur méthodologique, une connaissance fine du terrain et une capacité éprouvée à produire des données fiables, exploitables et directement utiles à la décision.

Grâce à nos quatre piliers d’intervention, nous vous accompagnons à chaque étape de votre réflexion, à travers :

Des dispositifs robustes pour garantir la fiabilité et la représentativité de vos résultats.
Des enseignements clairs, approfondis et orientés vers l’action.
Une coordination exigeante sur l’ensemble du territoire, dans le respect des délais et des standards de qualité.
Des recommandations pertinentes, ancrées dans vos objectifs et adaptées aux réalités locales.

Nous transformons vos données en insights clairs, contextualisés et opérationnels, pour vous aider à décider vite, juste, et en confiance.

Notre expert

Jean-Yves Yao

Directeur des études Quantitatives

Nos méthodes

Baromètre notoriété/image

Mesurer l’évolution de la notoriété et de l’image d’une marque sur une période donnée

Etude de cadrage

Définir le périmètre et les objectifs d’une étude pour clarifier les besoins de l’entreprise

Etude usages et attitudes 5W (Where, When, Why, Who, What)

Analyser les comportements des consommateurs selon plusieurs critères temporels et contextuels

Pré-test, post-test, tracker publicitaire

Tester l’efficacité des publicités avant et après leur diffusion

Test de concept / Test de potentiel / Trade-Off

Evaluer le potentiel de succès d’un nouveau produit ou service, en comparant des alternatives

Test de logos, de signature, d’identité visuelle

Mesurer l’impact et la compréhension d’un logo ou d’un élément visuel de la marque

Tracking de santé de la marque

Suivre l’évolution des indicateurs clés de la marque (notoriété, image, préférence)

Etude d’identification de nouvelles opportunités d’innovation (White spaces)

Trouver des opportunités de marché non exploitées ou des niches à investir

Refonte de plateforme de marque/brand stretching

Analyser les impacts d’un changement ou d’une extension de la marque sur son image et sa position

Analyse concurrentielle en vue d’un lancement de produits

Évaluer les forces et faiblesses des concurrents pour mieux positionner un produit

Etude de parcours client

Cartographier les différentes étapes du parcours client pour optimiser l’expérience

Optimisation de claims on pack

Tester l’efficacité des messages et informations sur l’emballage

Segmentation client ou marché

Identifier des groupes distincts de consommateurs ou de segments de marché pour des actions ciblées

Test de packaging

Evaluer l’impact d’un design ou d’un emballage sur la perception et l’achat

Test UX

Bilan d’image / Audit de marque

Analyser l’image actuelle de la marque et identifier ses forces et faiblesses

Etudes externes auprès de cibles spécifiques

Réaliser des études ciblées sur des segments spécifiques du marché ou des groupes particuliers de consommateurs

Estimations électorales

Calculer en temps réel le résultat d’un scrutin dès la fermeture des premiers bureaux de vote.

Etude ad hoc

Répondre à une question spécifique d’un client ou d’une entreprise sur un sujet particulier

Etude de satisfaction / Etude NPS

Mesurer la satisfaction des clients et leur propension à recommander un produit ou une marque

Post-tests / Bilan de campagne

Évaluer l’impact d’une campagne publicitaire sur les objectifs de communication

Test d’optimisation de gamme / prix

Evaluer la meilleure stratégie de gamme ou de prix pour maximiser la rentabilité

Shopper/ethno

Observer les comportements d’achat et les motivations des consommateurs dans un contexte réel

Tests de potentiel de mix (marché test simulé, STM)

Evaluer l’impact d’une combinaison produit/prix/distribution sur un marché simulé

Dispositif 360

Évaluer l’impact global d’un dispositif de communication multi-canaux

Intentions de vote

Mesurer le potentiel électoral d’un candidat ou d’un parti politique avant un scrutin national ou local